Schaeffler เดินหน้าปรับโฉมแบรนด์ธุรกิจอะไหล่ทดแทนครั้งสำคัญ
08/09/2026 | Chonburi / Herzogenaurach
- แบรนด์ผลิตภัณฑ์ ที่เป็นที่รู้จักมายาวนานจะถูกรวมอยู่ภายใต้แบรนด์ Schaeffler ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
- เริ่มทยอยดำเนินการทั่วโลก ตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2570 โดยเริ่มจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ FAG
- การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เป็นก้าวแรกในการปรับโฉม โดยยังคงคุณภาพระดับ OE และความน่าเชื่อถือเช่นเดิม
เมื่อวันที่ 8 กันยายน 2569 ที่ผ่านมา ณ เมืองแฟรงก์เฟิร์ต ประเทศเยอรมัน Schaeffler ได้ประกาศรวมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ชั้นนำในธุรกิจอะไหล่ทดแทนได้แก่ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ FAG, INA และ LuK ภายใต้เอกลักษณ์แบรนด์เดียวที่แข็งแกร่ง
การนำเสนอภายใต้แบรนด์ Schaeffler เพียงแบรนด์เดียว จะเริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 2 ปี 2570 เป็นต้นไป เพื่อให้ลูกค้าทั่วโลกสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และโซลูชันดิจิทัลทั้งหมดของฝ่ายโซลูชั่นอะไหล่ทดแทนของแชฟฟ์เลอร์ (Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions (VLS)) ได้อย่างสะดวกและง่ายยิ่งขึ้น เพื่อตอบสนองต้องการของอู่ซ่อมหรือศูนย์ซ่อมฯ และผู้จัดจำหน่ายที่กำลังมองหาโซลูชันแบบครบวงจรมากกว่าการเลือกใช้ชิ้นส่วนแยกเป็นรายชิ้น เนื่องจากความซับซ้อนของยานยนต์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ฝ่ายโซลูชันอะไหล่ทดทน (VLS) ของ Schaeffler พันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่ครอบคลุมและได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าทั่วโลก จึงเป็นหน่วยธุรกิจแรกที่ได้นำแนวทางการสร้างแบรนด์แบบรวมศูนย์มาใช้กับลูกค้าทั่วโลก เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ บริการ และโซลูชันดิจิทัลได้ง่ายยิ่งขึ้น สามารถค้นหาโซลูชันที่เหมาะสม และเข้าใจภาพรวมของผลิตภัณฑ์ได้ชัดเจนขึ้น
Mr. Jens Schueler ประธานบริหาร (CEO) ของ Vehicle Lifetime Solutions กล่าวว่า “Schaeffler ได้รับการยอมรับจากลูกค้าในฐานะพันธมิตรด้านเทคโนโลยีที่ครบวงจรมาโดยตลอด ดังนั้น การรวมผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของ VLS ไว้ภายใต้แบรนด์ Schaeffler เพียงแบรนด์เดียว จึงเป็นก้าวแรกที่สำคัญและเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการเป็นผู้นำด้านโซลูชันการซ่อมบำรุงและการขับเคลื่อนแห่งอนาคต อีกด้วย”
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่: ก้าวแรกที่มั่นคง
ตั้งแต่ไตรมาส 2 ปี 2570 เป็นต้นไป ผลิตภัณฑ์ทั่วโลกของกลุ่มผลิตภัณฑ์อะไหล่ทดแทนภายใต้แบรนด์ เอฟ เอ จี (FAG) จะออกสู่ตลาดด้วยบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่สร้างเอกลักษณ์และความโดดเด่นให้กับแบรนด์ Schaeffler มากยิ่งขึ้น พร้อมกับการปรากฏอยู่ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการยอมรับอย่างยาวนาน เช่น FAG, INA และ LuK ในบทบาทสนับสนุน เพื่อช่วยให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์เดิมได้ และสร้างความมั่นใจตลอดช่วงการเปลี่ยนผ่าน แนวทางนี้ จะช่วยรักษาการรับรู้และความเชื่อมั่นที่มีต่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ได้สร้างไว้ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา และขณะเดียวกันก็ช่วยให้ Schaeffler มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนและสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์มากยิ่งขึ้นในตลาดธุรกิจอะไหล่ทดแทน
Mr. Maik Losleben หัวหน้าฝ่าย Repair and Maintenance Solutions ของ Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions ได้กล่าวถึงแผนการเปลี่ยนโฉมแบรนด์ใหม่นี้ในงาน Automechanika Frankfurt 2026 ว่า “ช่างมืออาชีพต้องการโซลูชันงานซ่อมแบบครบวงจรที่สามารถไว้วางใจได้ ดังนั้น การนำเสนอ One Brand ภายใต้แบรนด์ Schaeffler และยังคงชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ FAG, INA และ LuK เพื่อรักษาความเชื่อมั่นและความไว้ใจในผลิตภัณฑ์ รวมถึงสร้างความเชื่อมโยงกับช่างฯ และแบรนด์ Schaeffler ให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น นอกจากนี้ การนำเสนอภายใต้แบรนด์ Schaeffler เพียงแบรนด์เดียว ยังช่วยลดความซับซ้อนในการสื่อสารของผู้จัดจำหน่ายอีกด้วย”
การเปลี่ยนผ่านแบบค่อยเป็นค่อยไปในช่วงหลายปีข้างหน้า
การเปลี่ยนผ่านจะดำเนินการอย่างเป็นขั้นตอน โดยเริ่มจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ FAG ในไตรมาสที่ 2 ปี 2570 โดยยังคง “คุณภาพผลิตภัณฑ์ คุณสมบัติทางเทคนิคของผลิตภัณฑ์ หมายเลขผลิตภัณฑ์ ข้อตกลงทางธุรกิจ กระบวนการผลิต และแคตตาล็อกออนไลน์” เหมือนเดิมไม่เปลี่ยนแปลง
ตัวผลิตภัณฑ์จะยังคงติดฉลากเหมือนเดิม โดยจะมีชื่อแบรนด์ FAG, LuK และ INA ปรากฏอยู่บนชิ้นส่วนโลหะของผลิตภัณฑ์โดยตรง
ก่อนการดำเนินการในแต่ละขั้นตอน Schaeffler จะจัดเตรียมเครื่องมือเพื่อสนับสนุนด้านการขาย การฝึกอบรม และการสื่อสารที่ชัดเจนแก่ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง รวมถึงสื่อโฆษณา โบรชัวร์ สื่อดิจิทัล และสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย โดยจะเน้นการสื่อสารไปที่แบรนด์ Schaeffler เป็นหลัก และใช้ชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ (FAG, INA, และ LuK) เป็นองค์ประกอบสนับสนุน
นอกจากนี้ บริษัทฯ ได้กำหนดแนวทางการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ Schaeffler ที่มีความชัดเจนและมีความหมายเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ เพื่อใช้เป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก โดยแนวทางการเปลี่ยนผ่านแบบค่อยเป็นค่อยไปนี้ จะช่วยให้ผู้จัดจำหน่ายและอู่ซ่อมหรือศูนย์ซ่อมฯ สามารถดำเนินธุรกิจในทุกวันได้อย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งทำให้ผลิตภัณฑ์ของ Schaeffler เป็นที่จดจำ เข้าใจ และเข้าถึงได้ง่ายยิ่งขึ้นในอนาคต อีกด้วย
ผู้จัดพิมพ์: Schaeffler Manufacturing (Thailand) Co., Ltd.
ประเทศ: ไทย
Terms of use for Schaeffler press pictures
Schaeffler press pictures may only be used for editorial purposes. Unless otherwise stated, all copyrights and rights of use and exploitation are owned by Schaeffler Technologies AG & Co. KG, Herzogenaurach (Germany) or by one of its affiliated companies. The reproduction and publication of Schaeffler press pictures is only permitted if the source is stated as follows: "Image: Schaeffler". The pictures may be used free of charge in such cases. The use of pictures for advertising or other commercial purposes, in particular their disclosure to third parties for commercial purposes, is hereby prohibited. Pictures may only be edited with the approval of Schaeffler.
We kindly request that a specimen copy be sent to us when Schaeffler press pictures are published in printed media (or a digital copy in the case of publication in electronic media). When using Schaeffler press pictures in films, please notify us and state the title of the film.
Use and utilization of Schaeffler press pictures is subject to the substantive laws of Germany without its conflict of law provisions. The place of competent jurisdiction shall be Nuremberg, Germany.
Postal adress:
Schaeffler Technologies AG & Co. KG
Corporate Communication
Industriestraße 1-3
91074 Herzogenaurach
Germany
ข่าวประชาสัมพันธ์
แพคเกจ (ข่าวประชาสัมพันธ์+สื่อ)